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高精尖定位明确,执行掷地有声:华帝转型之路

当前栏目:新闻资讯发布日期:2020-09-19 00:42:02作者:青青来源:华帝燃气灶售后服务部阅读:

【/h/】【/s2/】郑州华帝热水器维修【/S2/】年上半年过去了,家电行业的长跑已经过去半年了,喜忧参半的答案层出不穷,其中厨卫行业依然保持着良好的发展状态。根据avc的总数据,2006年上半年厨房电器零售额达到316亿元,同比增长11.2%,燃气热水器零售额达到160亿元,同比增长18.1%。增速处于整个家电行业前列,新厨房电器洗碗机保持了150%的惊人增长,成为家电领域当之无愧的王者类别。在传统家电需求饱和、发展放缓之际,高速增长的厨卫行业在家电行业扮演着越来越重要的角色,家电行业竞争的主战场正从客厅场景转移到厨房场景,厨房经济的帷幕已经拉开。

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在正在大步前进的厨卫行业,Boss、邰方、Vantage、美的等龙头企业表现都不错,尤其是Vantage。2000年以来,随着管理层权力的顺利交接,华帝以董事长潘业江为核心的新管理层迅速进入状态,开始了华帝的第二次创业历程,并在产品技术、渠道建设、品牌营销等方面进行了大刀阔斧的改革,成效显著。

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【/h/】AVC的线下监测数据显示,2008年上半年,Vantage在油烟机、消毒柜、燃气热水器等领域的市场份额大幅增长,在竞争日益激烈的厨卫市场中保持了前列,增长势头强劲;在快速扩张的洗碗机和嵌入式厨房电器市场中,Vantage洗碗机产品线蓄势已久,蓄势待发,极具发展潜力和增长/0/,有望成为一支生力军。

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专注智能:首先倡导智慧+概念,华帝智能产品独一无二

【/h/】如果说中国家电行业近年来最热门的一句话不是智能,那么智能家电市场也成为了各大企业争夺的热点市场。但与智能产品在彩电、白电等领域的迅速普及不同,厨卫行业的智能创新并没有那么顺利,定义模糊、标准混乱、抄袭猖獗等市场混乱导致智能厨卫领域陷入了先进概念难以落地、产品水平参差不齐、使用体验不尽人意的局面。但一些山寨品牌把智能化作为营销宣传的噱头,卖狗肉,对智能化厨卫的发展产生了负面影响。

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【/h/】所幸的是,尽管外部环境不利,中国厨卫行业很多龙头企业依然坚定不移地推进产品的智能化改造,走出了有自己特色的发展道路。其中Vantage在2000年率先提出“智慧+,更爱家”的理念,倡导使用更智能的家电来改善人们的生活,增强人们对生活的享受。而且Vantage董事长潘业江也首次提出了白色技术的概念,认为技术因生命而存在,生命因技术而优越。他拒绝跟风吹嘘那些看似充满科技感,实则噱头大于实际的伪智能概念,而是专注于如何通过产品的智能化,让厨卫产品回归家庭护理的本质,有效帮助用户简化家务,提高生活质量。与个别企业盲目炒作概念、搞噱头的做法相比,华帝的高科技与人文关怀并存、消除夸张、更加脚踏实地的智慧理念,赢得了市场和消费者的更多认可。

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郑州华帝热水器维修不仅理念先进,华帝在智能产品研发和创新方面也取得了重大突破。华帝以智能为导向,将语音识别技术、图像识别技术、智能存储技术、云数据技术、机器人技术等多项先进技术应用到人工智能平台,先后推出了魔镜v2油烟机、魔碟悬浮燃气灶、魔盒蒸烤机、自动洗碗机、全时恒温燃气热水器等一系列智能厨卫产品。Vantage Mirror油烟机配备智能语音识别技术,能够准确识别用户的语音,彻底结束传统的手动触控模式,从而解放用户的双手;蒸汽清洗技术,7次蒸汽和热水交替清洗,解决了长期困扰用户的油烟机油污堆积和清洗困难的痛点,比业内同类产品效率更高,效果更好。Vantage Magic Disc悬浮燃气灶采用了灶具的整体无孔设计,率先拥有可逆双燃烧器,更方便清洁台面,给消费者带来更舒适的体验。华帝魔盒蒸烤一体盒采用弹性注水方式,无需开门直接加水,防止热量散失。此外,它还有6种烘焙模式,可以在烧烤前提前加热,以保证食物烘焙更加均匀,更大程度上保留食物的营养元素,符合当前健康饮食的趋势。Vantage的全时间恒温燃气热水器内置温控仓,洗澡中途开关水时不改变温度,告别冷热。

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除了产品的智能化,Vantage也越来越重视产品的价值。上面提到的魔盘悬浮燃气灶还获得了德国红点等国际设计大奖。这些是Vantage在厨房和浴室行业的份额稳步增长,性能自2007年以来变得更加出色的重要原因。

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【/h/】高端努力:坚持推高高价商品销售路线,华帝进入良性发展轨道

58彩票网【/h/】近年来,随着人民生活水平的提高和厨房文化的兴起,厨卫行业保持了优化结构、提高均价、效益翻番的良好态势。即使在上半年房地产限购政策频繁、消费需求受到抑制、产品销售增长放缓的不利形势下,厨卫行业仍通过高端产品的不断升级实现了零售额的快速增长。以油烟机为例,2008年上半年油烟机市场零售量基本持平,但通过结构优化和产品升级,零售量仍达到两位数增长。

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【/h/】对于厨卫行业的高端发展,华帝作为主流品牌的代表,无疑贡献良多。Vantage副总裁韩伟表示,目前厨房电器行业正在向高端发展。华帝未来会更加注重人文而不是单纯的卖货,华帝要塑造高端智能厨房电器的领导者形象。

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58彩票网 韩伟的发言不仅仅是口头声明,而是实际执行。自韩伟上任以来,华帝产品的价格一直保持着稳定增长的良好势头。以抽油烟机为例,2006年6月份的平均售价达到了3476元,比2006年1月份上涨了40%。17年上半年,华帝抽油烟机和燃气热水器平均价格分别上涨19.9%和15.8%,远超行业平均水平,成为华帝稳步增长的重要推动力。

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郑州华帝热水器维修58彩票网坚持高端路线,不仅迅速提升华帝在市场的份额和地位,也为华帝带来了丰厚的利润。根据4月份发布的公告信息,Vantage年1-3月实现营业收入约11.56亿元,同比增长31.99%,净利润约7700万元,同比增长60.88%。预计上半年净利润增速将保持在40%-60%之间。相比之下,空调整领域的龙头企业格力规模更大,但第一季度营业收入和净利润仅分别增长20.46%和27.05%。两类的发展路径差异可见一斑。

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【/h/】可以说,经过一年多的积累和酝酿,华帝高端转型的发展理念在年初已经初见成效,进一步坚定了加速转型升级的决心。华帝副总裁韩伟多次自信地表示,华帝已经设定了三年100亿元的销售目标,三年内高端厨房电器市场份额达到15%。根据华帝目前的发展速度,我们有理由相信,也许这个目标会提前实现。

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深化渠道:Vantage打造高执行力、高创意的营销体系

【/h/】作为专业性强、售后服务依存度高的家电,渠道建设的水平及其优劣对于厨卫企业来说也非常重要。华帝全力打造高端、智能产品,但也不放松对渠道的关注和投入。此后,华帝大力打造全面完善的市场渠道体系。线上线下双管齐下,深化渠道,强化终端运营。

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58彩票网 在线平台上,华帝与Tesco商城、天猫商城、国美在线、苏宁易购等深度合作。,而自建的官方购物网站Vantage Mall则专注于天猫店和C店的发展,在多个平台上实现了超高的增长。

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线下渠道方面,韩伟主张全国经销商全面升级商业资产,开设大型门店和连锁渠道,抢占更大更好的摊位。目前,华帝在中国的经销商中,出现了开设旗舰店的热潮。截至发表之日,全国已有100多家200平米以上的旗舰店,而且这个数字还在上升。

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【/h/】除传统零售渠道外,华帝还加强了工程、地产等非零售渠道建设,与中国海外地产、恒大地产、阳光100、广州地铁、和静泰富、龙光地产、珠江大厦投资、荣盛地产等形成战略合作,为企业开辟了另一片新天地

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【/h/】可以说华帝现在拥有一支执行力和创造力都很高的营销团队,以及稳定的渠道体系,以其智能化、高端化的产品战略形成合力,为企业的快速发展奠定了坚实的基础。

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郑州华帝热水器维修重塑品牌:成绩显著,华帝品牌更时尚更年轻

【/h/】随着酒不怕巷子深时代的结束,品牌建设和传播显得尤为重要。有鉴于此,华帝于2000年开始实施品牌再造战略,加强了品牌高空的推出,并通过央视、卫星电视、机场、高铁等媒体的多渠道传播,不断提高消费者对华帝品牌的熟悉度和认知度。

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58彩票网【/h/】2008年,Vantage在品牌建设上不断有所动作,在你的口味、Vantage的美食、核聚变等活动之后,也在《变形金刚5》、《楚乔传》、《军师联盟》这三部热门的ip植入片中演出。华帝品牌通过与时尚的联系,运用与潮流相兼容的营销手段,使华帝产品具有时尚感和科技感。

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【/h/】除了借助明星和时尚人物的影响力,Vantage的营销管理团队也在践行,时刻不忘宣传Vantage的品牌,提升其影响力。自2000年以来,华帝不仅在敬畏、cikb、ces等专业家电活动中频频发声,还能在春林方言品牌等高端论坛和沙龙上看到韩伟等华帝高管。在刚刚过去的第十三届全运会火炬传递启动仪式上,韩伟被授予火炬手的荣誉,并全程参与启动仪式和火炬传递。

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Vantage副总裁韩伟曾经说过,在未来,大家都会看到Vantage的产品会越来越国际化。也许,不需要等待未来,国际风格的基因已经开始逐渐体现在华帝的产品中。

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【/h/】随着房地产限购影响的传递,厨卫行业的年增长率将放缓。根据avc的年度数据,厨房电器市场的年零售增长率预计为9.9%,燃气热水器的年零售增长率预计为14.4%。在增长缓慢的背景下,厨卫行业的竞争会越来越激烈,市场份额会加速向少数主流品牌靠拢。华帝自2000年以来,在品牌、营销、渠道和产品等方面进行了一系列变革,在2000年上半年向市场和消费者交出了满意的答卷,为实现未来六年收入200亿元的小目标迈出了坚实的第一步。我们可能希望等待,看看华帝将走向什么样的新高度,并在未来达到一个新的高峰。
郑州华帝热水器维修

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