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刘步尘:厨电高增长时代结束?判断有误-郑州华

当前栏目:新闻资讯发布日期:2020-09-19 05:57:01作者:青青来源:华帝燃气灶售后服务部阅读:

郑州华帝热水器维修要看一个企业的未来走向,最好从两个维度入手:一是看这个企业的品牌走向,上还是下?二、看这个企业的产品趋势,提升还是下降?品牌力和产品力上去了,这个企业的运营一定不差,未来一定值得期待。

刘步尘:厨电高增长时代结束?判断有误-郑州华

【/h/】4月27日上午,华帝(002035)披露了年度财务报告和第一季度报告。

【/h/】报告显示,华帝实现营收57.3亿元,同比增长30%;净利润5.1亿元,同比增长56%;基本每股收益0.88元。

【/h/】今年第一季度,Vantage实现营收14。24亿元,同比增长23%;归属于母亲的净利润1。15亿元,同比增长50%。华帝股份预计上半年盈利3。07亿3。54亿元,同比分别增长30%和50%。

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【/h/】具体产品方面,华帝的三大主要产品油烟机、灶具、热水器分别实现收入23.2亿元、16.7亿元、10.1亿元,增长率分别为33.1%、33.7%和23.0%。

58彩票网【/h/】销售渠道方面,Vantage线下渠道收入占比61。7%,同比增长23。6%;电子商务渠道收入占比22。4%,同比增长56。9%。

【/h/】总体而言,Vantage产品毛利率进一步提升至45.47%,提升2.94个百分点;净利率达到8.89%,上涨1.44个百分点。

【/h/】表面上看,今年一季度Vantage股票的营收增速放缓。仔细分析,你会发现这其实是一个比年增长率30%更有价值的增长。

你为什么这么说?

【/h/】我们先来看一组数据:据奥威云网统计,2008年第一季度厨房电器市场零售额为128亿元,同比下降6.1%;零售额1366.9万套,同比下降3.3%,总量和成交量均有所下降。

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这意味着Vantage在今年第一季度实现了29.1%的增长(23%的自增长+6.1%的行业负增长)。

58彩票网在 中,Vantage股票的增长率为30%。需要注意的是,这是在整个厨房电器行业增长14.4%的背景下实现的。

我们不妨横向比较一下。2001年第一季度,中国三大厨房电器之一的Boss电器的营收增长率为16.89%,低于Vantage 23%的增长率。

这显然是一张优秀的成绩单。

郑州华帝热水器维修那么,华帝是怎么做到性能好的呢?

【/h/】华帝有限公司给出的解释是:在品牌升级战略下,公司的品牌效应日益突出,产品结构调整、渠道资产不断增厚、管理效率提高,带来了公司毛利率和净利润率的稳步提升,净利润实现了良好的增长。

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厨房电器高增长的时代结束了?你的判断可能是错误的

今年年初以来,厨房用具市场出现了认知上的变化。一个典型的例子是,中国三大厨房电器之一的Boss Electric,尽管业绩突出,但股价却大幅下跌。

为什么会出现这种不正常的情况?

【/h/】我认为,除了投资人无法理解老板电器高管集体裁员之外,还有一个因素,就是有一种观点认为,厨具行业的高速增长将提前结束。逻辑依据是,政府对房地产的持续调控,必然会影响厨房电器行业的发展。

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58彩票网我对上述观点持否定态度。

【/h/】我的看法是,厨具行业确实与房地产行业有着密切的联系,但房地产绝不是影响厨具行业发展的唯一因素,甚至不是重要因素。我们必须认识到,房地产行业只能影响厨具行业的延伸市场,而不能影响厨具行业的结构性市场。

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什么意思?

【/h/】相信每个人都有这样的生活经历:在所有的家用电器中,厨房电器品种繁多,新产品层出不穷,无论是白电还是黑电都不具备这种工业属性。

举个例子:十年前,我们的厨房可能只有一个油烟机,一个灶具,一个微波炉,一个电饭煲,一个热水器;但今天,不仅有抽油烟机、炉灶、微波炉、电饭煲、热水器、电磁炉,还有洗碗机、净水器、咖啡机、厨余碎纸机、面包机等等。

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很明显,10年前的厨房电器概念和今天的不一样。这就是我所说的厨房电器行业的产品结构变化。

【/h/】所以厨房用具是一个动态的概念,内涵和外延都在不断变化,与房地产的成长无关。

还有,空房地产对账的关系也很密切,但没有多少人担心政府对房地产的持续监管会影响空对账行业的发展。你看,在同样的房地产调控背景下,格力电器2008年第一季度的营收还是实现了33.29%的增长。

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郑州华帝热水器维修我一直看好未来五年厨房电器行业保持高速增长。需要注意的是,2008年中国厨房电器行业整体规模不到1000亿元,而经过空调整的单个产品市场规模达到2800亿元,所以厨房电器行业的规模没有理由这么小。厨房用具行业的理想规模是多少?我觉得应该是25003000亿。

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退一步说,即使厨房电器市场饱和,也不代表主流品牌不再增长。主流品牌会利用弱势品牌获得更大的蛋糕。目前,格力空钥匙就是这样。

中国家电行业已经形成了资本市场三大龙头三只老虎的格局

我们不妨从更高的角度来看待中国的家电企业。从业务运营和资本市场两个维度观察,我们会惊讶地发现,目前资本市场已经沉淀出“三头+三虎”的格局。

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三个水龙头和三只老虎是什么?

这六家家电企业表现不错。分别是美的集团(000333)、格力电器(000651)、青岛海尔(600690)、老板电器(002508)、小天鹅a(000418)、华帝股份(002035)。

【/h/】当然,三大龙头公司是三大白力巨头,不仅规模庞大,而且经营业绩优异,在资本市场上光彩夺目。

【/h/】目前三大白电巨头的营收规模在1480亿元到2400亿元之间,年利润在150亿元到224亿元之间,企业市值在1000亿元到3400亿元之间。

胡三姣是老板电气,小天鹅和华帝。他们的营收规模虽然不是很大,但是经营业绩优秀,成长性好,在资本市场表现优异。

【/h/】遗憾的是,在经营业绩好、资本市场表现好的家电企业中,没有一家彩电企业。

品牌和R&D投资是华帝的战略投资

【/h/】在2006年1月12日举行的华帝年度供应商大会上,华帝股份有限公司董事长潘业江重申,华帝将继续坚持三年100亿元、六年200亿元的目标,努力成为世界优质厨房的领导者。

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潘业江说:2008年将是华帝快速发展的一年。

潘业江的自信从何而来?我认为在两个方面,华帝的品牌力和产品力是同时提升的。

郑州华帝热水器维修首先看华帝在品牌高端建设上做了哪些。

在 中,华帝专注于高端智能厨房电器品牌的定位,专注于知富青年,遵循品牌传播的娱乐和场景传播核心,以国内外时尚的年轻潮流文化为切入点,力求打造时尚、科技、国际化的品牌形象。

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【/h/】具体来说,Vantage与CCTV 1、CCTV 6合作硬广推出电视,与湖南卫视、江苏卫视等重点卫视合作开展《世界的味道是清欢》、《假唱会猜第二季》等电视剧和综艺;在互联网和移动互联网上,我们将与网易新闻、腾讯视频、优酷视频、爱奇艺等平台合作,围绕美食告白等几大热门IP植入品牌。

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【/h/】Vantage还与微信官方号《新世界》共同推出短剧《你的品味》系列,并与著名服装设计师胡共同策划美食与中饭;尚华帝上海时装周,结合游戏《核聚变》的跨界游戏圈,加深与用户的有效联系,与变形金刚结成知识分子变革联盟,利用好莱坞强大的ip号召力输出华帝的科技感和智慧。

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58彩票网 华帝还与新生代代言人赵、、郑重签约。

58彩票网【/h/】总之,借助高人气、高收视节目、有趣的品牌传播,Vantage在年轻人中的认知度和美誉度显著提升,有效提升了Vantage产品的高端形象,体现在Vantage的产品水平上,即Vantage产品毛利率进一步提升至45.47%,提升2.94个百分点,效果可谓显著。

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我们来看看R&D:华帝坚持自主研发,按照上市代、开发代、储备代的思路规划产品开发和技术创新。每年都实现了一系列重要的技术创新和改进,推出了新的高端智能厨房电器,如魔盘炉、妈妈炉、魔镜v2罩、天京系列罩、燃气热水器ta2,以及创新的新型厨房电器,如三体健康洗碗机和智能壁挂炉,应用了公司的创新技术,具有市场效益

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【/h/】年,华帝R&D投资1。37亿元,进一步增加至1。84亿元,增长34%。据华帝内部人士透露,R&D每年的投资将会有更大幅度的增长。

【/h/】所以认为华帝的销售费用大幅增加,品牌投入过高,影响了企业盈利的观点,其实是一种愚见。

自 以来,Vantage产品发生了很大的变化,高端产品的趋势非常明显。客观上,华帝品牌必须跟上产品实力的提升,至少不能作为拖累因素。因此,华帝品牌的高端建设是一个战略性、高瞻远瞩的决策。

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【/h/】其实近几年来,有远见的家电企业都在积极推进高端品牌的建设,比如海尔、美的、创维、tcl等。这是大势所趋,继续走低价路线的企业没有前途。

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【/h/】资本市场对华帝股份的预期较高,主要是基于该企业收入和利润可预见的良好增长。事实上,华帝是中国三大厨房电器之一,收入和净利润增长率相对较高。

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【/h/】有报道称华帝的快速成长让同行企业感受明显。一家厨房电器公司的高管私下跟我说:Vantage这几年表现出了很强的攻击性,和其他专业的厨房电器公司有很大的不同。言下之意是:我得小心。
郑州华帝热水器维修电话: 0371-55902278

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